WTF is Trends?
O Trends é a nova edição do nosso curso Futuros & Tendências, que mudou a partir dos feedbacks da nossa comunidade, trazendo mais conteúdo, profundidade, aplicação e conversa.
Aqui na Box1824, não acreditamos em previsão de futuro. Acreditamos que o futuro é construído todos os dias pelo conhecimento e pelas decisões tomadas constantemente por pessoas, instituições e negócios. E que essas novas realidades não devem ser determinadas somente pelas tecnologias e pelos centros de inovação.
Ao contrário de outras abordagens utilizadas pelo mercado, para nós, o futuro deve ser construído principalmente a partir das pessoas, de suas necessidades, desejos e demandas comportamentais.
O curso Trends é a consolidação do método da Box1824 de trabalhar com estudos de futuros e tendências. A partir da experiência de mais de duas décadas desenhando estratégias que apontam para o novo, com o aprofundamento, sustentação e condução da nossa unidade dedicada a projetos desta natureza, a Futures Unit.
Neste curso, você vai aprender não apenas o método, mas também a lente comportamental, humana e aplicável que utilizamos nos desafios da contemporaneidade. O Trends vai explorar como desenvolver estudos de futuros e tendências que naveguem pela cultura - mapeando os novos códigos que emergem a todo momento - e apontar possibilidades para novos modelos de negócios, produtos, serviços e até comunicação, a partir das pessoas, e não à margem delas.
De 21/10 a 11/11 | 10 encontros | online e ao vivo | total 20h
Aulas expositivas e encontros em formato interativo, focados em promover conversas e trocas entre os participantes e a rede de professores.
Os encontros acontecem todas às segundas e terças-feiras, das 19h às 21h, pelo Zoom webinar. Quem já participou dos nossos cursos sabe que temos um espaço dedicado às perguntas em todas as aulas, além de um grupo fechado no whatsapp e um espaço para comentários das aulas na plataforma.
Já os encontros interativos acontecem às quintas-feiras, das 19h às 21h, pelo Zoom Meet. Ou seja, um formato em que os alunos e professores conseguem interagir livremente com áudio e vídeo. Estes serão facilitados pela nossa equipe, estimulando reflexões, conversas, perguntas e, claro, a proximidade e conexão entre os participantes.
Programa do curso
MÓDULO I
Aula #1: Tendências: de onde vem, para onde vão?
Dia 21/10 • das 19h às 21h • Zoom Webinar
No primeiro encontro do curso você vai entender, pela perspectiva da unidade de Futuros da Box1824, o que é uma tendência e porque estudos de tendências têm um papel fundamental nas estratégias de organizações de todos os segmentos e portes. Vamos trazer um olhar para o mercado de futuros e tendências no Brasil e no mundo, diferenciando as principais abordagens e metodologias e aprofundar alguns conceitos fundamentais para a nossa jornada. O que é - e o que você precisa saber - sobre macro e micro tendência? Qual é a diferença entre pesquisa de tendências e metodologias clássicas de pesquisa qualitativa? Qual é a diferença entre trendhunting e coolhunting? Entre outros temas.
Aula #2: Como mapear tendências? - Parte I
Dia 22/10 • das 19h às 21h • Zoom Webinar
Depois de compreender com profundidade o que é uma tendência e a importância que mapeamentos desta natureza têm em projetos estratégicos, vamos apresentar como a unidade de Futuros da Box1824 faz. Vamos apresentar os pilares que diferenciam a nossa visão e atuação em projetos de Futuros & Tendências: 1) o futuro é determinado pelo comportamento e não somente pelos movimentos tecnológicos; 2) o futuro contextualizado localmente; 3) o futuro interpretado pela perspectiva de diferentes horizontes temporais. Além de introduzir o método Box para coleta de sinais.
Aula #3: Encontro interativo
Dia 24/10 • das 19h às 21h • Zoom Meeting
Os encontros interativos são um espaço livre de troca entre os participantes e o time de professores da Box1824. Vamos tirar dúvidas, aprofundar conteúdos, reflexões e casos de uso trazidos pela turma.
MÓDULO II
Aula #4: Como mapear tendências - Parte 2
Dia 28/10 • das 19h às 21h • Zoom Webinar
A segunda parte do encontro será o momento de explorar o processo de coleta de sinais, indicando as metodologias utilizadas, os tipos de dados que buscamos e onde encontrá-los. Vamos apresentar e disponibilizar o framework utilizado
pelo time de pesquisadores da unidade de Futuros da Box1824, ajudando na compreensão do passo a passo desse processo, e ferramentando os participantes para aplicarem em suas realidades e desafios.
Aula #5: O nascimento das tendências
Dia 29/10 • das 19h às 21h • Zoom Webinar
Chegou o momento de transformar a pesquisa em tendências.
Neste encontro, vamos ensinar como cruzar as informações, identificar padrões, medir a potência dos sinais coletados, fazer a leitura e a interpretação de movimentos globais que podem se desdobrar em outros espaços e, principalmente, consolidar uma tendência. Vamos apresentar, através de exemplos práticos, como fazemos a identificação, o desenho e o batismo (nomenclatura) de novas tendências. E como, nessa jornada, apontamos possíveis impactos que uma tendência pode ter em mercados e negócios.
Aula #6: Encontro interativo
Dia 31/10 • das 19h às 21h • Zoom Meeting
Os encontros interativos são um espaço livre de troca entre os participantes e o time de professores da Box1824. Vamos tirar dúvidas, aprofundar conteúdos, reflexões e casos de uso trazidos pela turma.
MÓDULO III
Aula#7: Tendências aplicadas: desafios e oportunidades
Dia 04/11 • das 19h às 21h • Zoom Webinar
Um dos grandes diferenciais dos projetos de tendências da Box1824 é o olhar para a aplicação. Buscamos sempre que nossos clientes consigam navegar entre os territórios mapeados, gerando movimentos estratégicos para seus negócios - seja em H1, H2 ou H3. Neste encontro, vamos mostrar como fazemos a priorização e a apresentação das tendências mapeadas para os nossos clientes. E vamos apresentar um framework proprietário da unidade de Futuros que ajuda as empresas e os profissionais a enxergarem com mais clareza os desafios e oportunidades e, assim, tomarem melhores decisões.
Aula#8: Estratégias de futuro
Dia 05/11 • das 19h às 21h • Zoom Webinar
Neste encontro vamos mostrar como nossos estudos de tendências se conectam às estratégias de negócio de empresas nacionais, globais, de pequeno, médio e grande porte. E como fazemos recomendações de atuação para os negócios, navegando em territórios de mapeamento, planejamento e ação, além de geração de ideias e construção de protótipos.
Aula#9: Encontro interativo
Dia 07/11 • das 19h às 21h • Zoom Meet
Os encontros interativos são um espaço livre de troca entre os participantes e o time de professores da Box1824. Vamos tirar dúvidas, aprofundar conteúdos, reflexões e casos de uso trazidos pela turma.
FECHAMENTO
Aula#10: Conectando os pontos: o projeto final
Dia 11/11 • das 19h às 21h • Zoom Webinar
É hora de reunir todos os aprendizados do método Box de trabalhar com estudos de futuros e tendências. No último encontro do curso vamos conectar todos os conceitos apresentados e consolidar o nosso passo a passo com a apresentação de um projeto final, desenvolvido especialmente para os alunos do Trends.
Professores
Henrique Diaz
VP, Seeding & Scale, Box1824
Após anos dirigindo projetos de estratégia e inovação para grandes clientes da Box1824, liderou a fundação da Futures Unit em 2020, unidade de negócios da Box1824 voltada para projetos de conexão e construção de futuro para seus clientes. Hoje, também lidera as iniciativas do grupo Box1824 focadas em escala e inovação. Já palestrou em eventos como Tedx, Path, e Wired Festival.
Fernanda Prestefelippe
Strategy & Business Director, Knowledge by Box1824
Especialista na condução de iniciativas de desenvolvimento organizacional, com temáticas relacionadas a Estratégica, Liderança, Cultura, Inovação e Futuros. Trabalhou com grandes empresas do mercado nacional e internacional, como Ambev/Inbev, Itaú, Cielo, Cyrela, Unilever, O Boticário, Jansen, entre outros. Esteve por mais de 15 anos no mercado de comunicação. Se encontrou com o design estratégico por meio da consultoria de negócios No One. E foi sócia da unidade de projetos especiais da Aerolito. Atualmente é diretora de estratégia e negócios da Knowledge Business School, da Box1824, que atua na transformação de pessoas e negócios através do conhecimento.
Marielen Santos
Trend Analyst at Future Unit by Box1824
Formada em Cinema pelo INC, migrou para a área de pesquisa, onde se interessou por cultura, comportamento e futuros possíveis. Passou por agência de publicidade, onde também adquiriu habilidades em análise de dados e comunicação. Atualmente, trabalha como estrategista e analista de tendências na Futures Unit.
Julia Curan
Strategy and Trend Director at Future Unit by Box1824
Com 10 anos de experiência no universo de tendências, passou por lugares como WGSN e AKQA. Hoje está como Diretora da Futures Unit, unidade de negócios da Box1824 voltada ao estudo de futuro, Já atendeu clientes como L'Oréal, Samsung, Diageo e Google. Também apresentou conteúdos em eventos de criatividade como SPFW, Festival WHOW, Festival Path, entre outros.
Rafael Silva
Strategy & Trend Director at Future Unit by Box1824
Estrategista apaixonado por descobrir e decodificar transformações culturais que impactam consumidores, marcas
e negócios. Com mais de 8 anos de experiência, sua jornada o levou para organizações renomadas, como J. Walter Thompson, Leo Burnett, McCann Health, Crispin Porter + Bogusky, TikTok, Natura. Hoje atua como Diretor de Estratégia & Futuros na Futures Unit, unidade de negócios da Box1824.