A Box1824 é uma empresa de inteligência e estratégia de negócios e mercado que vem se destacando desde a sua fundação, em 2004. Parte fundamental da inauguração do mercado de estudos de Futuros & Tendências no Brasil e Latam, a Box1824 desenvolve projetos nos mais variados segmentos: de mobilidade ao universo financeiro, da moda a saúde, do varejo a alimentação, sempre atendendo grandes marcas como Itaú, RD, Google, Nike, Spotify, Vivo, entre outras.
Nesse curso, vamos dissecar uma das pesquisas de maior impacto que realizamos nos últimos anos: a alteração dos pólos de criação de conteúdo que transformou o papel das instituições e das pessoas no fluxo das redes de influência contemporâneas, reorganizando as estratégias de negócios, marketing e comunicação.
Ao longo de 10h de aulas ao vivo você vai conhecer nossa metodologia proprietária para criar e ativar redes de influência e evidência, incluindo conceitos, casos de mercado, exercícios práticos e momentos de perguntas e respostas com os alunos.
✓ A reconfiguração do papel das instituições e pessoas na comunicação contemporânea.
✓ Os conceitos de evidência x influência e como usar cada um em sua estratégia.
✓ A diferença entre nicho, comunidade e ecossistema.
✓ A importância dos ecossistemas para os negócios.
✓ Como criar, manter e fazer parte de um ecossistema estratégico.
✓ O papel do físico, digital e virtual na construção de reputação.
✓ Frameworks para a estruturação de reputação corporativa.
✓ Projeção de cenários possíveis para o futuro da comunicação.
Para quem é o curso
Estudantes de
diversas áreas
Com o propósito de adquirir novos horizontes e olhares sobre comunicação e negócios.
Pequenos e médios empreendedores
Que desejam entender os ecossistemas para aplicação em seus negócios.
Profissionais
autônomos
Que buscam ampliar conhecimentos e ferramentas de trabalho para seus projetos.
Profissionais de
grandes empresas
Que desejam incorporar novas visões ao abordar os desafios estratégicos da companhia.
Profissionais da área
de comunicação
Que querem entender as recentes transformações e seu impacto no mercado.
Curiosos
& Entusiastas
Pessoas que se interessam pelo novo e querem ampliar o seu campo de conhecimento.
Professores
Luiz Arruda
VP de Brand & Business Development da Box1824
Após 18 anos combinando experiências em consultoria, branding, propaganda, marketing, pesquisa e criatividade, Luiz acredita nas muitas competências por trás do termo “estratégia”. Após passagens pela AKQA, WGSN, Coca-Cola e Ogilvy, atua hoje como VP de Brand & Business Development na Box1824, focado na gestão do negócio, prospecção, relacionamento, operação e iniciativas institucionais.
Juliana Lubianca
Diretora de Estratégia da Box1824
Estrategista especializada em inovação para marcas e negócios. Anteriormente, liderou a consultoria de design estratégico With Company em Portugal além de ter atuado como estrategista em agências e consultorias por 10 anos. Hoje lidera a área de estratégia da BOX1824. Já desenvolveu projetos de inovação e inteligência para marcas como Ambev, Globo, Google, Ikea e Vodafone.
Henrique Diaz
VP de Seeding & Scale da Box1824
Após anos dirigindo projetos de estratégia e inovação para grandes clientes da Box1824, liderou a fundação da Futures Unit em 2020, unidade de negócios da Box1824 voltada para projetos de conexão e construção de futuro para seus clientes. Hoje, além da Futures Unit, lidera as iniciativas do grupo Box1824 focadas em escala e inovação. Já palestrou em eventos como Tedx, Path, e Wired sempre falando sobre o tendências e futuros.
Carmela Vecchione
Research & Content Strategist da Box1824
Carmela é Relações Públicas pela Faculdade Cásper Lībero, com pós em Branding e Direção de Arte pela The City College of New York. Possui experiência em comunicação e marketing, atualmente trabalhando como analista pleno de pesquisa e estratégia de conteúdo da Box1824.
Metodologia
Aulas ao vivo
Com 1h15min de duração cada, com momentos de interaração e perguntas.
Gravações
As aulas ficam gravadas e disponíveis para você assistir quando e quantas vezes quiser até 30/07.
Arquivos
O material das aulas fica disponível para download em PDF.
Ferramentas
Frameworks para você aplicar o conteúdo na prática.
Exercícios
Teste seus aprendizados através de exercícios propostos em aula.
Certificado
Ao completar o curso, seu certificado ficará disponível para download.
Programa do curso
Semana #1: Conceitos Fundamentais
Aula#1: O papel das instituições e das pessoas no novo contexto midiático
Dia 27/03 • das 19h às 20h15
Com Henrique Diaz e Carmela Vecchione
Conteúdo: a aula que abre o curso traz um panorama e cenário de transformações das últimas duas décadas que impactaram radicalmente como o mercado de comunicação e informação se estrutura. Se antes a força se concentrava nas instituições, hoje, esse poder é compartilhado com os milhões de criadores e produtores de conteúdos, que no final, são pessoas.
Aula#2: A importância da evidência e da influência em uma estratégia
Dia 29/03 • das 19h às 20h15
Com Henrique Diaz e Carmela Vecchione
Conteúdo: apesar de ser uma palavra muito usada, qual o real significado de influência? Nesse segundo encontro, o time da Box1824 traz um conceito que recheia de significado a palavra influência, seu papel na cultura e mercado, assim como destaca o conceito de evidência, tão necessário mas pouco discutido.
Semana #2: Metodologia de Trabalho - parte 1 Ecossistemas e seus funcionamentos
Aula#3: O que são ecossistemas e como defini-los
Dia 03/04 • das 19h às 20h15
Com Juliana Lubianca
Conteúdo: a rede social e as plataformas digitais permitiram a junção e interação de pessoas ao redor de temas em comum, assim como interesses que são compartilhados por esses grupos. Visíveis e invisíveis eles tem morfologia própria e, para além do comportamento comunitário, eles formam verdadeiros ecossistemas. O objetivo dessa aula é apresentar esse conceito, assim como formas possíveis de se trabalhar com esses coletivos.
Aula#4: Como funciona (dissecando) a rede de influência e a de evidência
Dia 05/04 • das 19h às 20h15
Com Juliana Lubianca
Conteúdo: os protagonistas dos ecossistemas de influência e evidência são chaves fundamentais para a criação de uma boa estratégia de comunicação, mas tem papéis bem diferentes em relação aos seus grupos. Nesse encontro vamos dissecar como funciona o comportamento das pessoas e quais são as essenciais para serem escolhidas para se alcançar os objetivos traçados.
Semana #3: Metodologia de Trabalho - parte 2 Ativação e Mensuração
Aula#5: Como ativar a influência e a evidência
Dia 10/04 • das 19h às 20h15
Com Luiz Arruda
Conteúdo: Um passo fundamental na implementação da estratégia é garantir que os alcances da evidência e a força da influência estão sendo ativadas de forma efetiva. Na quinta aula do curso mostraremos como ativar de forma precisa tanto a influência quanto a evidência.
Aula#6: Mensurando resultados e o sucesso das ações de comunicação
Dia 12/04 • das 19h às 20h15
Com Luiz Arruda
Conteúdo: os acertos e erros geram aprendizados para as próximas ações, mas, para ter visibilidade de quais foram os sucessos e insucessos, é preciso saber exatamente quais indicadores apontam para esses resultados. O objetivo dessa aula é fornecer ferramenta para que cada estratégia tenha o seu indicador de resultado desejado.
Semana #4: Futuro da Comunicação e Mesa Redonda
Aula#7: Projeção de Futuros Possíveis para a Comunicação
Dia 17/04 • das 19h às 20h15
Com Henrique Diaz e Carmela Vecchione
Conteúdo: Nessa aula a equipe de futuros e tendências da Box1824 apresentará alguns cenários futuros projetados para o mercado da comunicação e informação. O objetivo do encontro é instrumentalizar os participantes a partir de sinais que apontam futuros que já estão sendo construídos, preparando cada um para os desafios que vivenciarão.
Aula#8: Mesa redonda com os professores + perguntas e respostas com os alunos
Dia 19/04 • das 19h às 20h15
Com Luiz Arruda, Henrique Diaz, Juliana Lubianca & Carmela Vecchione
Conteúdo: Roda de conversa entre os profissionais da Box1824 com o objetivo de debater o conteúdo do curso a partir da análise de casos de mercado. Além dos professores, os participantes do curso também terão a oportunidade de trazer algumas visões, reflexões e dúvidas.
Total de 10h de aula ao vivo.
O curso ficará disponível para os alunos até 30/07/2023.
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